Logo

Histoire du logo Vans : le sidestripe et « Off The Wall »

Vans n'a pas qu'un logo : la marque a construit son identité sur un gribouillis dessiné à la main et un slogan de skateur. Voici ce qui est vérifié, et ce qui ne l'est pas.

15 septembre 2026 · 6 min de lecture

Vans Old Skool noire avec sidestripe blanc sur le flanc — Vans Old Skool, noir et blanc. Le sidestripe blanc sur le flanc est l'élément le plus identifiable de la marque, bien avant le logotype lui-même.

En bref

Vans ouvre son premier magasin le 16 mars 1966 à Anaheim, en Californie, sous le nom « The Van Doren Rubber Company ». Le fameux sidestripe, la bande cousue sur le flanc, est un gribouillis de Paul Van Doren, apparu en 1977 sur le Style 36 (aujourd'hui l'Old Skool). Le slogan « Off The Wall » vient de l'argot du skateboard des années 1970 et aurait été adopté par la marque autour du milieu de cette décennie.

Vans a une particularité rare parmi les marques de sneakers : son élément visuel le plus reconnaissable n'est pas son logotype, mais une simple bande cousue sur le flanc de ses chaussures. Voici l'histoire vérifiée de la marque, de sa fondation à aujourd'hui.

1966 : quatre associés et une première paire vendue le jour même

Vans ouvre son premier magasin le 16 mars 1966, au 704 East Broadway, à Anaheim, en Californie, sous le nom « The Van Doren Rubber Company ». Les cofondateurs sont Paul Van Doren, son frère James « Jim » Van Doren, Gordon C. Lee et Serge D'Elia. Le premier produit vendu est une chaussure de pont (« deck shoe »), aujourd'hui commercialisée sous le nom Authentic (à l'origine « Style #44 ») : douze clients en achètent une paire dès le jour de l'ouverture.

Le sidestripe : un gribouillis de Paul Van Doren, pas un logo

La bande latérale qui orne le flanc de l'Old Skool n'est pas née comme un logo. C'est un gribouillis dessiné directement par Paul Van Doren sur un échantillon de chaussure, surnommé en interne « jazz stripe » avant de devenir le « sidestripe ». Elle apparaît pour la première fois en 1977 sur le Style 36, rebaptisé plus tard « Old Skool » au début des années 1990 : c'était le premier modèle Vans à intégrer des empiècements en cuir, en rupture avec la toile utilisée jusque-là.

Le sidestripe est aujourd'hui protégé juridiquement comme marque figurative aux États-Unis, au même titre qu'un logotype classique : la justice américaine l'a reconnu « incontestable » après des décennies d'usage continu sans contestation.

Point de vigilance. Certaines sources datent le sidestripe de 1976, en le regroupant avec l'adoption du slogan « Off The Wall ». Quatre sources spécialisées indépendantes, dont les pages produit Vans elles-mêmes, convergent plutôt vers 1977 : c'est cette date qui est retenue ici.

« Off The Wall » : un terme de skateur avant d'être un slogan

« Off The Wall » est à l'origine une expression d'argot du skateboard des années 1970, qui désigne le moment où un skateur sort au-dessus du rebord d'une piscine vide en prenant de l'élan. Par extension, l'expression a pris le sens de « singulier », « décalé », « peu conventionnel ». Vans aurait adopté ce slogan autour du milieu des années 1970, même si la date exacte reste débattue selon les sources.

En 2016-2017, pour le cinquantième anniversaire de la marque, Vans a lancé une campagne mondiale (« The Story of Vans », puis « This Is Off The Wall ») sous l'impulsion de Doug Palladini, nommé Global Brand President en juillet 2016. Il décrivait alors « Off The Wall » comme « un état d'esprit », bien au-delà du seul skateboard.

Où voir le logo sur les modèles actuels

Talon : écusson textile rouge « VANS OFF THE WALL », présent sur la quasi-totalité des modèles actuels.
Flanc (sidestripe) : présent sur l'Old Skool (depuis 1977) et la Sk8-Hi (depuis 1978, deuxième modèle à en être doté). Absent nativement sur l'Authentic et l'Era, construits avant l'invention de la bande.
Semelle extérieure : la semelle gaufrée (« waffle outsole »), signature de design associée à la marque depuis ses débuts.

Questions fréquentes

En quelle année Vans a-t-elle été fondée ?

Le 16 mars 1966, à Anaheim en Californie, sous le nom « The Van Doren Rubber Company ». Les cofondateurs sont Paul Van Doren, Jim Van Doren, Gordon C. Lee et Serge D'Elia.

D'où vient le sidestripe de l'Old Skool ?

C'est un gribouillis dessiné par Paul Van Doren sur un échantillon de chaussure, apparu en 1977 sur le Style 36 (futur Old Skool). Il est aujourd'hui protégé juridiquement comme marque figurative aux États-Unis.

Que signifie « Off The Wall » ?

C'est une expression d'argot du skateboard des années 1970, qui désigne le fait de sortir au-dessus du rebord d'une piscine vide en prenant de l'élan. Par extension, elle signifie « décalé », « peu conventionnel ». Vans l'aurait adoptée comme slogan autour du milieu des années 1970.

Tous les modèles Vans ont-ils le sidestripe ?

Non. Il est présent sur l'Old Skool et la Sk8-Hi, construites après son invention en 1977. L'Authentic (1966) et l'Era (1976) n'en ont pas nativement, même si certaines éditions spéciales peuvent en ajouter un.

Dernière mise à jour : 15 septembre 2026 · Rédigé par Jérémy, KickMarket.