Histoire du logo ASICS : les bandes et la spirale expliquées

Peu de logos racontent aussi bien l’histoire d’une marque que celui d’ASICS. Les bandes croisées que vous voyez sur le flanc de chaque paire ne sont pas un ornement graphique : elles ont d’abord servi à tenir le pied. Et le nom lui-même, qu’on prononce sans y penser, est un acronyme qui vient d’une phrase latine vieille de deux mille ans.

Cet article s’appuie en priorité sur les archives publiées par ASICS sur son site corporate. Les rares éléments qui n’y figurent pas sont signalés comme tels.

1949 : Onitsuka, avant ASICS

La marque ne s’appelle pas ASICS à sa naissance. En 1949, Kihachiro Onitsuka fonde Onitsuka Shokai à Kobe, une société réorganisée la même année sous le nom d’Onitsuka Co., Ltd. Le Japon sort de la guerre, et le projet d’Onitsuka est simple : remettre la jeunesse japonaise au sport en lui fabriquant de bonnes chaussures.

Il commence par le basket-ball. La légende, largement reprise par la presse spécialisée, veut qu’il ait trouvé la solution d’adhérence de ses semelles en observant les ventouses d’une pieuvre dans son assiette. ASICS reprend volontiers cette anecdote dans sa communication de marque.

Ce que veut dire ASICS

Le nom est un acronyme, et c’est le point le plus souvent ignoré. A.S.I.C.S. signifie Anima Sana In Corpore Sano, une formule latine qu’ASICS traduit par un esprit sain dans un corps sain et attribue au satiriste romain Juvénal.

Une précision s’impose pour qui connaît ses classiques : la formulation d’origine chez Juvénal est « mens sana in corpore sano ». ASICS a substitué anima à mens, ce qui donne l’acronyme voulu. Ce n’est donc pas une citation exacte mais une adaptation assumée, et c’est bien cette version que la marque revendique officiellement.

1966 : les bandes naissent avec la ligne Mexico

Les bandes croisées, ce que le public appelle souvent les tiger stripes, apparaissent en 1966. Les archives d’ASICS sont précises sur le point le plus intéressant : le motif est issu d’un concours de design interne, et il est introduit sur la ligne Mexico. La marque indique explicitement que ce sont les bandes ASICS actuelles.

Leur fonction première est structurelle. Ces bandes maintiennent le chausson latéralement, là où les matériaux de l’époque manquaient de tenue. Elles sont devenues un signe distinctif par la suite, exactement comme les trois bandes d’une marque allemande concurrente, nées elles aussi d’un besoin de renfort.

Le motif traverse aujourd’hui tout le catalogue, du running technique aux silhouettes rétro les plus recherchées. Vous le retrouvez tel quel sur les baskets ASICS GEL-1130, dont nous suivons 104 références à partir de 54,99 € au 21 août 2026.

1977 : la fusion qui donne son nom à la marque

C’est l’année charnière. En 1977, trois sociétés fusionnent à égalité : Onitsuka Co., Ltd., GTO Co., Ltd. et JELENK Co., Ltd. L’ensemble devient ASICS Corporation. Le logo promotionnel ASICS est créé dans la foulée, et les marques ASICS et ASICS TIGER sont introduites.

C’est cette fusion qui explique la coexistence, encore aujourd’hui, d’ASICS et d’Onitsuka Tiger comme deux entités distinctes dans les rayons. La seconde perpétue le nom du fondateur et l’esprit des modèles d’origine, la première porte la performance.

Sur la paternité graphique du logo de 1977, plusieurs bases de données de design créditent les graphistes américains Herb Lubalin et Alan Peckolick. Cette attribution ne figure pas dans les archives officielles consultées : prenez-la comme une information de seconde main, non confirmée par la marque.

1992 : la spirale

En 1992, ASICS refond son identité autour d’un motif nouveau : un « a » stylisé construit sur une structure en spirale. La marque explique que ce dessin exprime une vitesse sans limite et le dynamisme du sport, la spirale figurant la façon dont ses activités tournent autour de son cœur de métier.

C’est ce logo que l’on trouve sur les languettes, les emballages et la communication de la marque, tandis que les bandes de 1966 restent le signe visible sur la chaussure elle-même. Les deux coexistent sans se concurrencer : l’un identifie l’entreprise, l’autre identifie le produit à dix mètres.

Questions fréquentes

Que signifie le nom ASICS ?

ASICS est l’acronyme de la formule latine Anima Sana In Corpore Sano, que la marque traduit par un esprit sain dans un corps sain et attribue au satiriste romain Juvénal. La formulation classique de Juvénal utilise mens et non anima : ASICS a adapté la phrase pour obtenir son acronyme.

Depuis quand ASICS utilise-t-elle ses bandes ?

Depuis 1966, année où le motif apparaît sur la ligne Mexico à l’issue d’un concours de design interne. Les archives de la marque précisent qu’il s’agit des bandes ASICS actuelles. Leur rôle initial était de maintenir latéralement le pied avant de devenir un signe de reconnaissance.

Quelle différence entre ASICS et Onitsuka Tiger ?

Onitsuka Co., Ltd. est la société d’origine fondée en 1949. En 1977, elle fusionne avec GTO et JELENK pour former ASICS Corporation. Onitsuka Tiger subsiste comme marque distincte au sein du groupe, orientée vers les silhouettes héritées et le lifestyle, tandis qu’ASICS porte la performance.

Que représente la spirale du logo ASICS ?

Introduite en 1992, elle stylise la lettre « a » sur une structure en spirale. ASICS indique que ce dessin exprime une vitesse sans limite et le dynamisme du sport, la spirale symbolisant la rotation de ses activités autour de son cœur de métier.

Sources : archives officielles ASICS (corp.asics.com), complétées par la presse design pour les éléments signalés comme non confirmés. Prix relevés dans le flux marchands KickMarket du 21 août 2026. Visuel : catalogue marchand. Dernière mise à jour : 21 août 2026 · Rédigé par Jérémy, KickMarket.